Resumen
Las pymes latinoamericanas difícilmente evidencian experiencias de
internacionalización significativas debido a sus limitaciones de conocimiento,
recursos y relaciones con intermediarios estratégicos. El reto es generar
cooperación entre todos los partners y orquestar la combinación adecuada de
canales de distribución offline y online para abordar entornos comerciales altamente
cambiantes. El objetivo de esta investigación es identificar aquellas capacidades
dinámicas específicas de networking necesarias para el desarrollo de la estrategia
multicanal eficiente y así, impulsar los procesos de internacionalización de pymes
latinoamericanas
internacionalización significativas debido a sus limitaciones de conocimiento,
recursos y relaciones con intermediarios estratégicos. El reto es generar
cooperación entre todos los partners y orquestar la combinación adecuada de
canales de distribución offline y online para abordar entornos comerciales altamente
cambiantes. El objetivo de esta investigación es identificar aquellas capacidades
dinámicas específicas de networking necesarias para el desarrollo de la estrategia
multicanal eficiente y así, impulsar los procesos de internacionalización de pymes
latinoamericanas
Idioma original | Español (Colombia) |
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Título de la publicación alojada | Actas XXX Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2018 |
Lugar de publicación | Barcelona, España |
Editorial | Asociación Española de Marketing Académico y Profesional |
ISBN (versión digital) | 978-84-17513-42-9 |
Estado | Publicada - 5 sep 2018 |
Evento | XXX Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2018 - Universidad Autónoma de Barcelona, Barcelona, Espana Duración: 5 sep 2018 → 7 sep 2018 http://www.aemarkcongresos.com/congreso2018/es/ |
Otros
Otros | XXX Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2018 |
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Título abreviado | Aemark 2018 |
País | Espana |
Ciudad | Barcelona |
Período | 5/09/18 → 7/09/18 |
Dirección de internet |
Palabras clave
- Distribución multicanal
- Internacionalización
- Capacidades dinámicas
- Networking