Resumen
Las pymes latinoamericanas difícilmente evidencian experiencias de
internacionalización significativas debido a sus limitaciones de conocimiento,
recursos y relaciones con intermediarios estratégicos. El reto es generar
cooperación entre todos los partners y orquestar la combinación adecuada de
canales de distribución offline y online para abordar entornos comerciales altamente
cambiantes. El objetivo de esta investigación es identificar aquellas capacidades
dinámicas específicas de networking necesarias para el desarrollo de la estrategia
multicanal eficiente y así, impulsar los procesos de internacionalización de pymes
latinoamericanas
internacionalización significativas debido a sus limitaciones de conocimiento,
recursos y relaciones con intermediarios estratégicos. El reto es generar
cooperación entre todos los partners y orquestar la combinación adecuada de
canales de distribución offline y online para abordar entornos comerciales altamente
cambiantes. El objetivo de esta investigación es identificar aquellas capacidades
dinámicas específicas de networking necesarias para el desarrollo de la estrategia
multicanal eficiente y así, impulsar los procesos de internacionalización de pymes
latinoamericanas
| Idioma original | Español (Colombia) |
|---|---|
| Título de la publicación alojada | Actas XXX Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2018 |
| Lugar de publicación | Barcelona, España |
| Editorial | Asociación Española de Marketing Académico y Profesional |
| ISBN (versión digital) | 978-84-17513-42-9 |
| Estado | Publicada - 5 sep 2018 |
| Evento | XXX Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2018 - Universidad Autónoma de Barcelona, Barcelona, Espana Duración: 5 sep 2018 → 7 sep 2018 http://www.aemarkcongresos.com/congreso2018/es/ |
Otros
| Otros | XXX Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2018 |
|---|---|
| Título abreviado | Aemark 2018 |
| País | Espana |
| Ciudad | Barcelona |
| Período | 5/09/18 → 7/09/18 |
| Dirección de internet |
Palabras clave
- Distribución multicanal
- Internacionalización
- Capacidades dinámicas
- Networking
Citar esto
García Ortiz, P. A., Roa Vivas, N., Calderón, H., & Fayos, T. (2018). DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA INTERNACIONAL: EL PAPEL DE LAS CAPACIDADES DE NETWORKING EN PYMES LATINOAMERICANAS. En Actas XXX Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2018 Asociación Española de Marketing Académico y Profesional.